湖北省宜昌市概括_宜昌市簡介
作者：宜昌旅游達(dá)人 來源：三峽網(wǎng)
一、宜昌市概況
宜昌市位于長江北岸、三峽東口，它“上控巴蜀，下扼荊襄”。自古以來號稱“川鄂咽喉，西南門戶”，交通、軍事地位十分重要。宜昌古名夷陵（彝陵），歷史悠久。全市共轄五縣（遠(yuǎn)安縣、興山縣、秭歸縣、長陽土家族自治縣、五峰土家族自治縣）三個(gè)縣級市（宜都市、當(dāng)陽市、枝江市）五區(qū)（夷陵區(qū)、西陵區(qū)、伍家崗區(qū)、點(diǎn)軍區(qū)、猇亭區(qū)），總?cè)丝?15萬，其中城區(qū)人口133萬；總面積2.1萬平方公里，城區(qū)面積828平方公里。
宜昌市現(xiàn)已形成了精細(xì)化工、食品生物醫(yī)藥、先進(jìn)裝備制造、新材料、文化旅游、現(xiàn)代物流等六大千億產(chǎn)業(yè)，綜合實(shí)力進(jìn)入全國百強(qiáng)城市行列，經(jīng)濟(jì)總量位居長江沿線19座地級城市第4位、中部77座地級城市第3位。宜昌正在建設(shè)“既大又強(qiáng)，特優(yōu)特美”的現(xiàn)代化特大城市。
智者樂水，仁者樂山。宜昌城市倚山而建，萬里長江穿城而過，獲獲得了中國優(yōu)秀旅游城市、全國文明城市、國家森林城市、中國十大最具幸福感城市等諸多殊榮，是宜居宜旅宜業(yè)的“宜人之城、昌盛之地”。
“上控巴蜀，下引荊襄”。宜昌交通區(qū)位十分優(yōu)越。焦柳鐵路縱貫?zāi)媳?，長江航運(yùn)橫穿東西，高鐵動車全線開通，高速公路四通八達(dá)，三峽機(jī)場已開通30多條國內(nèi)航線和直飛臺灣、香港、韓國等地旅游包機(jī)業(yè)務(wù)。宜昌已成為長江中上游承東啟西、通江達(dá)海的區(qū)域性綜合交通樞紐。
二、得天獨(dú)厚，彰顯旅游資源優(yōu)勢
旅游是宜昌最大的特色，宜昌旅游具備以下優(yōu)勢。
1、品牌優(yōu)勢。長江三峽是世界上唯一可以乘船游覽的大峽谷，長江三峽旅游線是國家旅游線、國際旅游線，一直是我國向世界推薦的重點(diǎn)旅游線路，是世界級的旅游品牌。三峽大壩是世界第一壩，加上三峽人家、清江畫廊、屈原故里等5A級景區(qū)，都是宜昌旅游發(fā)展的核心吸引物，更是宜昌旅游的優(yōu)勢品牌。
2、水電優(yōu)勢。宜昌水電資源豐富，境內(nèi)擁有長江、清江等大小河流100多條，已建成長江三峽、葛洲壩等４座大型水電站，全市水電裝機(jī)容量達(dá)到2900萬千瓦，是名符其實(shí)的世界水電之都。
3、文化優(yōu)勢。宜昌有2400多年歷史，是楚文化和巴文化的發(fā)祥地，土家族的搖籃；中華民族始祖黃帝的正妃嫘祖、世界四大歷史文化名人之一的屈原、民族和睦使者王昭君、“晚清民初學(xué)者第一人”的楊守敬誕生在宜昌，關(guān)公等三國人物在宜昌留下了許多膾炙人口的故事和可供憑吊的遺跡；屈原故里端午習(xí)俗世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，長江三峽號子、宜昌絲竹等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；三游洞、玉泉寺、黃陵廟、鳳凰山古建筑群等國家級文保單位；李白、白居易、杜甫、黃庭堅(jiān)、陸游、歐陽修等無數(shù)文人墨客在宜昌留下眾多的詩詞歌賦，這些都是宜昌寶貴的文化旅游資源，也是宜昌區(qū)別其他旅游城市的文化符號。
4、生態(tài)優(yōu)勢。宜昌森林覆蓋率達(dá)到65.7%，城區(qū)空氣質(zhì)量二級以上優(yōu)良天數(shù)達(dá)到300多天，境內(nèi)100余條河流水質(zhì)全部保持三類以上，其中二類以上達(dá)到71%。擁有國家級、省級森林公園11個(gè)，國家級、省級自然保護(hù)區(qū)37個(gè)，生態(tài)環(huán)境極其優(yōu)越。
5、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。宜昌有旅行社125家，其中5A級3家，4A級4家，3A級14家，中國國旅宜昌公司、湖北峽州國旅、大三峽國旅同時(shí)入選2013年度全國百強(qiáng)旅行社；A級旅游景區(qū)41家，其中5A級4家，4A級14家，3A級17家；星級飯店55家，其中五星級2家，四星級10家，三星級30家，桃花嶺飯店是“湖北十大標(biāo)桿飯店”，均瑤錦江國際大酒店、宜昌萬達(dá)皇冠假日酒店為“湖北十大滿意飯店”。正是因?yàn)橛幸淮笈鷥?yōu)強(qiáng)市場主體，宜昌在全省游客滿意度測評中“三連冠”，連續(xù)三年游客滿意度全省第一。連續(xù)2年在“中國旅游總評榜”評選中，宜昌榮獲湖北省“年度最受歡迎省內(nèi)旅游目的地”。同時(shí)首次入選淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的“十一”期間全國最具人氣的十大旅游熱門城市，位居全國第七。2014年，全市共接待國內(nèi)外游客4085.01萬人次，旅游總收入336.17億元，同比分別增長23.03%、29.24%。旅游總收入占全市GDP比重為10.7%，較2013年提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居湖北省第二位。
三、精致建設(shè)，打造特色旅游產(chǎn)品
一是打造主題游產(chǎn)品。積極打造和推出“美食宜昌、三峽盛宴”游、“魅力宜昌、不夜江城”游、自駕車自行車騎行游、健康養(yǎng)生游、戶外運(yùn)動游等旅游產(chǎn)品，使宜昌旅游由觀光游向休閑、度假、療養(yǎng)、體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。
二是建設(shè)景區(qū)游產(chǎn)品。現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)一步提升，三峽大壩旅游區(qū)新建了游客換乘中心和壇子嶺觀光電梯，柴埠溪景區(qū)架設(shè)了索道、新修了游客中心,當(dāng)陽加快了關(guān)公文化旅游城建設(shè)，長陽打造了《江山美人》精品節(jié)目，清江畫廊推進(jìn)智慧旅游景區(qū)建設(shè)。秭歸屈原故里景區(qū)、宜都楊守敬書院、長陽巴國故都等建成開放；九畹溪、楊家溪、嘲天吼、青龍峽等漂流旅游集聚發(fā)展；天龍灣高爾夫球場、龍盤湖生態(tài)旅游度假區(qū)等休閑度假項(xiàng)目建成營運(yùn)。
三是開發(fā)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。一方面積極創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣、旅游名鎮(zhèn)村街、星級農(nóng)家樂和休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)。全市擁有1個(gè)全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、4個(gè)旅游強(qiáng)縣（區(qū)）、1個(gè)旅游名鎮(zhèn)、13個(gè)旅游名村、2個(gè)旅游名街和9家省級休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)。擁有農(nóng)家樂4191家，其中五星級農(nóng)家樂23家，四星級農(nóng)家樂31家。另一方面，定期舉辦鄉(xiāng)村游主題活動，推廣鄉(xiāng)村游精品線路，滿足游客多樣化、個(gè)性化需求。
四、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量
一方面，持續(xù)開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升年活動，打造“101”服務(wù)品牌。另一方面，積極開展旅行社創(chuàng)“標(biāo)”、飯店創(chuàng)“星”、景區(qū)“A”活動，提高服務(wù)水平。第三，積極創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，全域創(chuàng)建。全市建設(shè)5個(gè)旅游集散中心、16個(gè)旅游信息咨詢中心（點(diǎn)）和180座旅游廁所，確定80家旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)企業(yè)，分類指導(dǎo)，貫標(biāo)制標(biāo)。
五、活力營銷，推廣“愛上宜昌”品牌
1、創(chuàng)新營銷主題。站在游客角度推出了“愛上宜昌”旅游形象品牌，受到市場的認(rèn)可。
2、創(chuàng)新營銷方式。成立了宜昌旅游發(fā)展聯(lián)盟，建立了統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一營銷、共同出資、共同發(fā)展的市縣聯(lián)動機(jī)制，形成了“全市旅游一盤棋”的思想。
3、創(chuàng)新營銷策略。以武漢為節(jié)點(diǎn)，以區(qū)域中心城市為重點(diǎn)，撬動高鐵沿線市場，分別在東線的上海、南京、合肥，北線的北京、石家莊、鄭州，南線的長沙、廣州、深圳等城市和港澳臺地區(qū)開展“情動三峽”旅游推介等活動。依托新媒體，以事件營銷為手段，組織了“舞動三峽”全國社區(qū)廣場舞大賽、“愛上宜昌杯”親子旅游比賽、“宜昌情書”全球發(fā)布會、“唱響三峽”中國三峽國際旅游歌曲創(chuàng)作大賽、愛上宜昌?自由自駕等主題特色活動。與中國鐵道旅游聯(lián)盟簽署旅游專列戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立政府與市場戰(zhàn)略合作機(jī)制。以骨干旅行商為重點(diǎn)，打通主渠道，邀請了歐美、東南亞、澳大利亞、日韓等50多個(gè)國家及全國百強(qiáng)社、中國鐵道旅游聯(lián)盟等旅行商來宜踩線，宜昌旅游產(chǎn)品進(jìn)入各旅行商銷售網(wǎng)絡(luò)。
4、借助新媒體整體營銷。開微電影宣傳旅游之先河，拍攝《相約山楂樹》宜昌旅游微電影，網(wǎng)上點(diǎn)擊量達(dá)1000多萬次。開展“網(wǎng)羅三峽”全國網(wǎng)絡(luò)媒體宜昌行活動，攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等40多個(gè)專業(yè)旅游網(wǎng)站和搜狐、百度等5大門戶網(wǎng)站來宜采風(fēng)，旅游資訊全面更新。聯(lián)合新浪網(wǎng)開展“愛上宜昌·尋情記”活動，“聯(lián)合騰訊網(wǎng)開展“愛上宜昌杯”微情書大賽和全國微信征集大賽，吸引了眾多網(wǎng)友參與。建立宜昌市旅游局官方網(wǎng)站和官方微博微信，“愛上宜昌”官方微博在新浪湖北“宜昌微博排行榜上”，位居覆蓋度排名第一。
5、通過傳統(tǒng)媒體集中營銷。持續(xù)在央視、鳳凰衛(wèi)視、香港《大公報(bào)》和北京、上海、廣州、武漢等地發(fā)布“愛上宜昌”城市旅游形象廣告。持續(xù)在高鐵雜志《商旅時(shí)代》和《旅伴》上發(fā)布全年軟文廣告，覆蓋高鐵線路3000趟次。持續(xù)發(fā)行《愛上宜昌》雜志，每期覆蓋省內(nèi)45000個(gè)營銷點(diǎn)。參加第八屆華中旅游博覽會暨首屆長江旅游博覽會，榮獲“最佳組織獎、最佳展臺獎、創(chuàng)新推廣獎”。創(chuàng)作和拍攝“愛上宜昌”歌曲及音樂宣傳片，邀請著名歌唱家譚晶拍攝《愛上宜昌》MV。央視《快樂漢語》欄目播放宜昌旅游系列節(jié)目9期。
六、展望未來，打造精品旅游勝地
“十三五”時(shí)期（2016-2020），是宜昌市旅游業(yè)全力突破與重點(diǎn)推進(jìn)階段。將全方位實(shí)施旅游立市戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、融合聯(lián)動戰(zhàn)略、項(xiàng)目推動戰(zhàn)略、龍頭帶動戰(zhàn)略，打造宜昌旅游的升級版，把宜昌建設(shè)成為鄂西生態(tài)文化旅游圈核心城市、湖北省旅游增長極城市、三峽城市群中心城市和核心旅游目的地、中國一流的山水文化旅游城市和世界水電旅游名城。
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