哪里的游客喜歡宜昌？他們喜歡在哪里玩？ 攜程大數(shù)據(jù)為來(lái)宜游客“畫(huà)像”
2025-03-02 21:17:50 作者：宜昌旅游網(wǎng) 來(lái)源：三峽日?qǐng)?bào)
近日，在2025年全國(guó)旅行商春季宜昌行啟動(dòng)儀式上，全國(guó)頭部OTA平臺(tái)攜程集團(tuán)，通過(guò)攜程大數(shù)據(jù)對(duì)宜昌文旅進(jìn)行了深度分析，為我市打造旅游產(chǎn)品、開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)提供了借鑒。
男性游客占比超過(guò)六成
宜昌在線(xiàn)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2024年，旅游接待人次、在線(xiàn)旅游收入均居湖北省第二位。
根據(jù)游客畫(huà)像，宜昌男性游客占比超六成，女性游客占比呈逐年上漲趨勢(shì)。這說(shuō)明宜昌新業(yè)態(tài)發(fā)展方面初見(jiàn)成效。近年來(lái)，宜昌在文化旅游、休閑度假等領(lǐng)域不斷拓展，吸引了女性游客前來(lái)體驗(yàn)。宜昌高鐵3小時(shí)圈覆蓋5個(gè)省，也對(duì)女性游客更加友好。
25歲至34歲、35歲至49歲游客為宜昌旅游出行主力軍。銀發(fā)游客客群占比也持續(xù)上升，2024年達(dá)到5.9%。前者通常具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較高的旅游需求，更傾向于選擇深度游、體驗(yàn)游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品；后者更青睞慢游線(xiàn)路、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目等。
停留4天以上的長(zhǎng)線(xiàn)游客較多。約18%游客在宜昌停留4天到7天，10%游客停留超過(guò)7天，高于全省平均水平。這得益于宜昌整合豐富旅游資源、打造經(jīng)典旅游線(xiàn)路，使游客能夠深入體驗(yàn)自然風(fēng)光和人文魅力。
廣東人最喜歡來(lái)宜昌
多點(diǎn)發(fā)力，久久為功，宜昌正在成為國(guó)內(nèi)外游客的重要目的地。
本省游客是宜昌旅游市場(chǎng)的重要支撐力量，其中武漢是宜昌最大的客源城市，貢獻(xiàn)了將近18%的游客流量。在省外，廣東省以超過(guò)20%的占比成為宜昌最重要的客源地，其中深圳占比接近5%。廣東省作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一，居民消費(fèi)能力強(qiáng)，旅游需求旺盛，與宜昌之間的交通便利性較高。此外，北京和浙江也是宜昌的重要省外客源地，分別位列第二和第三。
對(duì)入境游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，三峽工程世界級(jí)IP、屈原文化國(guó)際名片、240小時(shí)過(guò)境免簽政策、4條國(guó)際航線(xiàn)開(kāi)通等多重紅利下，2024年，宜昌接待入境游客排名全省第二，同比增長(zhǎng)33%，顯示出其在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的強(qiáng)勁吸引力。2019年、2023年、2024年的入境游排名前三的客源地是中國(guó)香港、美國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣。2024年，3個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客占比超過(guò)50%，成為宜昌入境游市場(chǎng)的核心客群。
三峽千古情仍有挖掘潛力
以?xún)蓧我粛{世界級(jí)水利樞紐景觀(guān)為戰(zhàn)略支撐，以屈原故里荊楚文化傳承高地為精神內(nèi)核，以三峽千古情情景演藝綜合體為創(chuàng)新引擎，宜昌文旅構(gòu)建起了自然遺產(chǎn)、人文積淀與沉浸體驗(yàn)三位一體的科學(xué)發(fā)展格局。
從門(mén)票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年宜昌在線(xiàn)門(mén)票銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)64%。三峽大瀑布、三峽人家和交運(yùn)兩壩一峽景區(qū)，憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光與深厚的文化底蘊(yùn)，始終穩(wěn)居前三名，是宜昌旅游的金字招牌。
值得重點(diǎn)關(guān)注的是，去年7月新上線(xiàn)的三峽千古情，通過(guò)深挖宜昌歷史文化，將民俗風(fēng)情、神話(huà)傳說(shuō)等元素巧妙融入演藝節(jié)目與場(chǎng)景體驗(yàn)中，為游客帶來(lái)前所未有的獨(dú)特文化體驗(yàn)，短短幾個(gè)月內(nèi)就躋身第六名，彰顯出巨大的市場(chǎng)潛力。
住宿產(chǎn)品方面，高端住宿需求顯著增長(zhǎng)。尤其是五星級(jí)住宿酒店，間夜量同比增長(zhǎng)32%，訂單金額同比增長(zhǎng)24%。這意味著宜昌旅游的游客群體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變。他們更加注重游玩體驗(yàn)，對(duì)住宿環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等提出了更高要求，消費(fèi)能力也在不斷提升。
助力宜昌文旅再創(chuàng)佳績(jī)
整體來(lái)看，宜昌文旅整體發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。預(yù)測(cè)未來(lái)三年，宜昌依托兩壩一峽、三峽千古情等拳頭產(chǎn)品，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，年平均在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)不低于12%；通過(guò)旅游設(shè)施升級(jí)、服務(wù)提升、產(chǎn)品更新、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)江三峽核心IP有望更加深入人心。
基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，攜程集團(tuán)合作拓展部湖北總經(jīng)理?xiàng)钣陆ㄗh，宜昌依托現(xiàn)有的豐富文旅資源優(yōu)勢(shì)，圍繞三峽這一世界知名IP，進(jìn)一步精心打磨旅游產(chǎn)品。根據(jù)主要客源地游客的消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好等，制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方案，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。抓住入境游政策利好不斷釋放的絕佳機(jī)遇，在主要海外客源地，進(jìn)行符合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播，吸引更多外國(guó)游客。
他還表示，攜程將與宜昌文旅部門(mén)展開(kāi)深度合作，依托即將開(kāi)通的宜昌北站，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)武漢等主要客源地的營(yíng)銷(xiāo)推廣，持續(xù)提升宜昌的知名度和影響力。同時(shí)，加強(qiáng)與湖北三峽文旅集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，推出更多類(lèi)似于紅油小包團(tuán)的精品旅游產(chǎn)品，借助攜程強(qiáng)大的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道進(jìn)行廣泛推廣，助力宜昌文旅產(chǎn)業(yè)邁向新的高峰。（記者楊婧）
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